Il lancio di smart fortwo negli Stati Uniti

an Francisco e la Silicon Valley diventeranno presto la "smart Valley", in occasione della prova su strada per la stampa internazionale di smart fortwo che avverrà in una delle regioni "più smart" d'America. La nuova smart sarà lanciata negli Stati Uniti a gennaio 2008. La vettura più corta e compatta al mondo sarà così presto introdotta nel mercato automobilistico più grande al mondo. smart fortwo rappresenta la vettura giusta al momento giusto anche per gli automobilisti statunitensi. Gli americani si trovano ad affrontare prezzi del carburante in continua ascesa, una sempre maggiore congestione del traffico urbano ed una crescente preoccupazione per la tutela ambientale. smart fortwo offre livelli elevati di comfort, agilità, sicurezza ed ecologia. Le sue caratteristiche - uniche al mondo - soddisfano i desideri dei Clienti di oggi ed anticipano quelli del 21° secolo.

La location del media test drive è stata scelta con cura. La California è un mercato chiave per gli Stati Uniti. Lo Stato della California, ed in particolare la Silicon Valley, rappresentano un'area leader a livello mondiale in termini di design, tecnologia e consapevolezza ambientale. Caratteristiche che si riflettono anche nella smart fortwo. Inoltre, smart ha avuto origine proprio nella Silicon Valley, più di dieci anni fa. La Silicon Valley è il simbolo di un'America dalla mentalità aperta.

smart riflette lo stile di vita di persone innovative, lungimiranti e ricche di gioia di vivere che non possono essere circoscritte ad una classe di età o ceto sociale, ma che si caratterizzano per un insieme di atteggiamenti e comportamenti ed un modo di essere "open minded". smart è una dichiarazione di indipendenza degli automobilisti del 21° secolo che guardano alle sfide del futuro, affrontandole in modo attivo e positivo. Possedere un i-Mac, un i-Pod o un i-Phone Apple; smart testimonia la mentalità aperta dei "leader di pensiero", persone che scelgono soluzioni innovative nella vita quotidiana.

La prova su strada toccherà la rinomata Stanford University di Palo Alto ed aziende produttrici di alta tecnologia a livello mondiale come Intel, Google, Apple, eBay e Sun Microsystems. Queste tappe confermano l'affinità di smart con tecnologie informatiche caratterizzate da creatività, vision e coraggio. Il Museo di Storia del Computer a Mountain View, nel cuore della Silicon Valley, non si limita a raccontare l'evoluzione dei processori, ma mostra anche lo sviluppo di smart insieme ad altre importanti concept car.

Il parallello tra evoluzione del computer e smart fortwo conferma ancora una volta come la grandezza non sia una questione di dimensioni. Nonostante la compattezza delle dimensioni esterne, smart fortwo offre agli occupanti una notevole libertà di movimento, pari ed a volte anche superiore a quella di vetture più grandi.

Sull'altra sponda dell'Oceano Atlantico, la due posti è diventata rapidamente popolare dopo il lancio nell'ottobre del 1998, e lo stesso avverrà anche negli Stati Uniti. Più di 770.000 Clienti hanno scelto una smart fortwo della prima generazione, spesso per sostituire un'auto più grande con la brillante due posti. smart fortwo è una vettura che si distingue nettamente dalla massa, possedendo una dote che non dovrebbe mai essere data per scontata: è divertente da guidare.

smart è un concept estremamente pratico, in particolare per chi vive nelle grandi aree metropolitane: molte auto negli Stati Uniti circolano con un solo occupante. Le dimensioni di smart fortwo consentono di spostarsi più rapidamente in città, facilitando anche la ricerca di un parcheggio.

Nel mercato statunitense, smart sta ridefinendo anche il concetto di distribuzione, come dimostra il nuovo smart center San Francisco. Roger Penske con il suo Penske Automotive Group (PAG) sarà il distributore ufficiale di smart negli USA a partire dal 2008. Si tratta di una partnership unica nel suo genere che dimostra ancora una volta la notevole lungimiranza di smart.

La mentalità degli americani sta cambiando. La nuova smart fortwo conferma come la grandezza non sia una questione di dimensioni, ed è stata accolta con favore negli States ancor prima dell'arrivo delle prime vetture negli showroom. Il road-show di 24 settimane "street smart" sta percorrendo gli Stati Uniti dallo scorso maggio con vetture per test-drive ed esperti del prodotto che presentano la nuova smart fortwo spostandosi da una costa americana all'altra. Ad oggi, il road-show ha attratto e convinto ben 65.000 visitatori. La manifestazione itinerante continuerà fino ai primi di novembre, ed una volta completata dovrebbe aver raggiunto più di 75.000 persone in oltre 50 città degli Stati Uniti.

La presentazione del marchio ed il road-show sono stati accolti con grande favore dai Clienti statunitensi e dalla stampa americana. In molte città, le persone interessate hanno atteso in fila più di un'ora per poter effettuare un test-drive su una fortwo. Molti hanno sopportato temperature superiori ai 40°, mentre altri hanno viaggiato oltre 3 ore per partecipare ad un road-show smart. I sondaggi condotti al termine dei road-show hanno indicato che smart fortwo ha soddisfatto, ed in diversi casi addirittura superato, le aspettative dei visitatori.

La presentazione del marchio e della fortwo hanno ricevuto un'ottima accoglienza da parte del pubblico e della stampa americana. Ad esempio, a Las Vegas, la gente ha atteso pazientemente per un'ora, a temperature quasi tropicali, per provare la vettura all'interno del parcheggio della Fashion Show Mall. Alcuni hanno addirittura rifatto la fila per poter guidare smart una seconda volta. Molti commenti sono stati decisamente entusiasti: "Guidare smart è davvero grandioso. Mi sono divertito tantissimo".

Oltre di 30.000 americani hanno già versato un acconto di 99 dollari per prenotare una smart fortwo. I concessionari cominceranno ad evadere gli ordini a gennaio 2008. Il sito web di smart USA, smartusa.com, ha registrato più 3 milioni di visitatori da giugno 2006 e oltre 95.000 persone si sono registrate come "insider" smart e visitatori, trascorrendo mediamente cinque minuti sul sito.

Anche la reazione dei concessionari è stata travolgente: smart USA ha ricevuto più di 1.400 richieste. Benché molti di essi fossero qualificati, soltanto poche realtà sono state scelte. Saranno circa 70 gli showroom accuratamente selezionati che proporranno la nuova fortwo nel 2008 nelle principali città degli Stati Uniti.