A partire da oggi la presentazione su strada della nuova MINI attirerà - nell'arco di un mese e a rotazione - circa quattromila fra concessionari e venditori del BMW Group provenienti da 60 paesi. L'evento, pur essendo a porte chiuse, interesserà l'aeroporto e il porto di Roma, alcune zone della città, il Castello Odescalchi a Bracciano e il Centro di Guida Sicura ACI - SARA di Vallelunga La scelta di Roma quale città internazionale su cui far convergere – nell’arco di un mese, dal 9 ottobre all’8 novembre – circa quattromila fra concessionari e venditori BMW Group provenienti da 60 paesi diversi, tiene conto, oltre che della vicinanza al mare e dell’ottimo clima, del fatto che essa è una metropoli internazionale, aggregante, abituata ad accogliere gente da tutto il mondo. A sua volta la MINI è cosmopolita, aggregante, estroversa, e guarda continuamente avanti, come dimostra la sua storia di evergreen automobilistico proiettato verso il terzo millennio, al centro di un mondo fatto di emozioni, passione e divertimento.
250 nuove MINI in incognito a Roma Apparsa in prima mondiale al salone dell’auto di Parigi lo scorso 30 settembre e attesa negli showroom MINI italiani a partire dal prossimo 18 novembre, la nuova MINI - frutto di un’evoluzione del suo design originale e di una completa rielaborazione degli interni e motori - oggi circola, sia pure in forma privata, a Roma e dintorni. Per l’esattezza si tratta di 250 nuove MINI destinate alla presentazione con prova su strada organizzata alla vigilia del lancio commerciale.
L’International MINI Dealer Experience, strettamente riservata al personale invitato dalla Casa madre, si svolge a porte chiuse in un ampio tratto di territorio comprendente la capitale e i suoi dintorni. Vi partecipano, suddivisi in gruppi giornalieri circa quattromila concessionari e venditori MINI provenienti da 60 paesi, compresa l’Italia. E proprio agli italiani spettano i primi tre giorni di presentazione dal 9 all’11 ottobre.
Un itinerario da percorrere in poco più di 24 ore Ogni gruppo segue un programma di attività che si sviluppa nell’arco di poco più di 24 ore. Si comincia con l’arrivo all’aeroporto di Fiumicino, per poi raggiungere il porto di Roma dove è allestita la prima imponente MINI Welcome Station. Qui i partecipanti vengono accolti dal reveal della nuova MINI e dal benvenuto di un rappresentante della Casa e – in questi primi tre giorni dedicati alla rete di vendita italiana – del presidente e a.d. BMW Group Italia Marco Saltalamacchia.
Ricevute le prime istruzioni e consumato uno spuntino, gli ospiti si mettono al volante della nuova MINI diretti a Bracciano, al Castello Odescalchi. Dopo aver approfondito temi quali target group, fattori di successo, sicurezza e divertimento di guida i vari gruppi si rimettono al volante per raggiungere il parcheggio di via Boccea, dove è stata eretta la seconda MINI Welcome Station, dedicata al tema dei servizi finanziari. La giornata si conclude all’hotel Radisson, nel cuore della città eterna, con la cena e un dj set.
L’indomani check out di primo mattino, ritorno al parcheggio di via Boccea e trasferimento a bordo della nuova MINI al Centro di Guida Sicura ACI - SARA di Vallelunga, il più grande e all’avanguardia in Italia e tra i più attrezzati d’Europa. Qui, i partecipanti compiranno un vero e proprio corso di guida sicura MINI, sperimenteranno su pista le differenze con i competitor e si confronteranno con i concetti che stanno alla base del lancio commerciale della nuova MINI. Tra le tre e le quattro è previsto l’arrivo alla MINI Welcome Station del porto di Roma per lasciare le auto, mangiare qualcosa, vedere da vicino la MINI Concept, tirare le somme dell’esperienza fatta e infine raggiungere Fiumicino per volare a casa.
Il terzo evento internazionale MINI di questo tipo dal 2001 a oggi Con Roma solo altre due città nel mondo possono vantare l’onore di aver ospitato l’International MINI Dealer Experience.
Il primo evento di questo tipo si tenne a Lisbona, nel 2001, all’epoca in cui la MINI by BMW Group si preparava a fare il suo esordio prima nel Regno Unito e poi nel resto d’Europa e del mondo. E nel 2004, quando il successo di MINI nel mondo si faceva ormai evidente, Barcellona ospitò il secondo.
Oggi, a pochi giorni dalla ‘prima’ mondiale a Parigi della nuova MINI, la capitale italiana ospita la terza edizione della International MINI Dealer Experience, in concomitanza con la prima edizione dell’evento cinematografico romano dell’anno, la Festa Internazionale di Roma (13-21 ottobre 2006). Coincidenza davvero significativa per una diva a quattro ruote come la MINI, che ne è sponsor
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