Ferplast è da oltre quarant'anni leader nella produzione di accessori per il Pet Comfort e da sempre attenta alle esigenze degli animali e dei loro padroni. Nel 2005 l'azienda vicentina ha avviato un processo di evoluzione della propria identità con l'obiettivo di trasformare il "marchio" Ferplast in una "marca" e riposizionarsi così all'interno del proprio mercato di riferimento. Ne è nato un nuovo logo e un payoff innovativo – New Pet Generation – che esprime appieno la vision di Ferplast e il nuovo modo di rivolgersi al consumatore, mettendo in primo piano, rispetto al prodotto, il brand e facendo di esso un'entità dalla personalità forte e accattivante. Proseguendo in questa direzione oggi Ferplast lancia un nuova campagna di advertising che sarà pianificata non solo, come sempre ha fatto l'azienda, sulla stampa verticale e trade ma, per la prima volta, il target si allargherà anche alla stampa consumer e generalista, rivolgendosi direttamente al consumatore e spostando l'attenzione verso le esigenze dei piccoli animali.
La pianificazione, curata dalla divisione marketing interna all'azienda, sarà presente sulle principali testate mensili e settimanali italiane, per un numero totale di contatti che si aggirerà intorno ai 22 milioni di lettori. Non più solo riviste di animali, acquari e caccia, ma anche testate dedicate al giardinaggio, all'arredamento, ai viaggi, al mondo delle auto, femminili e stampa generalista.
I soggetti della campagna 2006 riprendono la nuova brand identity Ferplast, anche nell'utilizzo dei colori e dei font. Il concept del soggetto lanciato per primo, 'Abbiamo un segreto: conosciamo i loro sogni', mette in primo piano l'animale, i suoi bisogni e le sue necessità, che possono essere soddisfatte dalla gabbia per volatili Elite e il luna park per criceti Flipper. In particolare, si fa riferimento all'esperienza quarantennale dell'azienda nella produzione di accessori per animali, che la rende un attento conoscitore delle esigenze di tutti gli animali domestici, dal cane al gatto, fino al piccolo roditore.
Successivamente, partiranno altri soggetti, che come il primo, metteranno al centro dell'attenzione l'animale e le sue esigenze nelle diverse situazioni di convivenza con l'uomo.
All'interno delle pagine pubblicitarie con questi nuovi soggetti è inserito – per la prima volta - un Numero Verde, che i consumatori potranno contattare per avere tutte le informazioni relative alla gamma di prodotti Ferplast.
Sono inoltre in pianificazione, sulla stampa specializzata, altri soggetti rivolti al consumatore finale, con visual e headline accattivanti e originali come 'Ferplast libera tutti', che si focalizza sullo stretto rapporto tra padrone e animale e sulla libertà che è in grado di regalare Ferplast a tutti coloro che scelgono di utilizzare il guinzaglio automatico retraibile Flippy Controller. Libertà nella scelta del prodotto più adatto alle proprie esigenze e libertà di poter passeggiare più comodamente per la strada, grazie ad una conduzione più pratica dell'animale.
Oltre alla campagna su stampa, l'azienda vicentina ha individuato nell'aeroporto di Venezia – il terzo in Italia per numero di passeggeri - il luogo ideale per avere visibilità attraverso maxi affissioni statiche, che continueranno fino a marzo. La stessa iniziativa riprenderà a giugno e proseguirà fino a dicembre. "Questa campagna è per noi un ulteriore, importante passo nell'evoluzione della nuova identità, oltre a rappresentare un elemento di novità nel settore del Pet Comfort poiché prima d'ora nessun player aveva mai effettuato pianificazioni così importanti a livello economico", ha dichiarato Alessandro Rossato, Direttore Marketing di Ferplast. "Dopo i successi riscossi nel 2005 dalla nostra nuova brand identity, in linea con la nuova immagine abbiamo deciso di allargare il campo della nostra comunicazione con messaggi indirizzati direttamente al consumatore finale. L'attuale campagna ADV Ferplast sarà incentrata sulla chiarezza: dettagli tecnici, qualità percepibile e prezzi senza sorprese per informare il consumatore in modo attento ma accattivante". La campagna Ferplast è stata realizzata da Univisual Brand Consulting
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