ullo sfondo di uno spettacolare panorama di montagna, come preziosi gioielli, risaltano le novità Mercedes-Benz più affascinanti: le nuove generazioni di SL, SLK e CLS. Per la prima volta, la Casa di Stoccarda presenta tre auto da sogno nell'ambito di una campagna rivolta a sottolineare il fascino del prestigioso marchio automobilistico. “Con questa campagna esponiamo per la prima volta il nostro nuovo orientamento strategico, racchiuso nel claim ‘The Culture of Driving’. Il nostro obiettivo è definire ancora più nettamente il profilo del marchio Mercedes-Benz”, ha dichiarato il Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars. Per questa ragione, al centro dell'attenzione non viene posto un singolo veicolo, bensì il marchio stesso. “Questa presentazione delle tre auto da sogno ha l’obiettivo di esprimere il fascino del marchio Mercedes-Benz ed illuminare così tutti gli altri modelli”, ha aggiunto Göttgens.
La campagna inizierà in Italia il 27 marzo 2008 e comprenderà tutti i canali di comunicazione, dalla carta stampata al mobile marketing ed alla comunicazione on-line, fino ad estendersi al CRM, al marketing presso i concessionari ed agli eventi. Al centro di questa campagna integrata si pone la riedizione del mito SL, particolarmente in evidenza grazie ad uno spot televisivo. Con il titolo “Sternschnuppe”, lo spot racconta la storia di una coppia in gita romantica in montagna a bordo del Roadster. Tuttavia, diversamente dalla sua compagna, l'uomo nello spot ha in mente soltanto la propria auto e la prospettiva del piacere di guidare su strade ancora più sinuose.
La campagna sul fascino rappresenterà l'avvio di una serie di nuove campagne del marchio previste per quest'anno, ciascuna delle quali metterà in luce un determinato aspetto della ‘Culture of Driving’ Mercedes-Benz.
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