Michelin Energy Saver, spot mondiale per il giusto pneumatico

La filosofia di Michelin è oramai nota e non ha bisogno di presentazioni: l'idea, essenziale, di contribuire in maniera sostenibile alla mobilità delle persone e dei beni. Dagli aerei alle automobili, passando per le 2 ruote, i mezzi da cava e agricoli, i camion e la navetta spaziale: il Gruppo produce e commercializza pneumatici per tutti i tipi di veicoli. Michelin ha inoltre cura delle persone che grazie ai pneumatici viaggiano in lungo e in largo per il mondo, grazie ai servizi informatici di assistenza alla mobilità (ViaMichelin.com), e alla pubblicazione di guide turistiche, guide alberghi e ristoranti, carte ed atlanti stradali. Il Gruppo, la cui sede è a Clermont Ferrand (Francia), é presente in più di 170 paesi, impiega 109.000 persone nel mondo con 72 siti di produzione in 19 diversi paesi. (www.michelin.it). Ieri sera nella prestigiosa cornice della terrazza Martini, lo storico locale di piazza Diaz nel centro di Milano, il Direttore Marketing di Michelin Italia Massimo Andreoni ha presentato la nuova campagna pubblicitaria relativa al pneumatico Energy Saver: il pneumatico "salva carburante". Innovativa, originale e sorprendente, la nuova campagna pubblicitaria Michelin prenderà il via in Italia l’11 Aprile 2010. Per la prima volta nella storia di Michelin le televisioni, la carta stampata e il web diffonderanno in tutto il mondo, con la stessa creatività, un unico messaggio “Il giusto pneumatico cambia tutto”.

Creata dall’Agenzia Internazionale TBWA, la nuova campagna intende rafforzare la Leadership di Michelin nel mondo e l’immagine dell’Omino Michelin, protagonista dello spot, come ambasciatore della Marca. Michelin si propone all’attenzione del pubblico mondiale con una campagna pubblicitaria originale, che pone l’accento sul risparmio di carburante che si ottiene con gli pneumatici Michelin a bassa resistenza al rotolamento.

Risparmio di carburante, longevità e sicurezza rappresentano i benefici prioritari offerti da Michelin ai suoi consumatori. In un mercato complesso, con un consumatore più attento e consapevole, sempre più alla ricerca di informazioni prima dell’acquisto, Michelin, da leader, formula un messaggio molto chiaro sulle prestazioni dei propri prodotti:

- risparmio di carburante - sicurezza - durata chilometrica

sintetizzati nello slogan “Il giusto pneumatico cambia tutto“. La prima campagna pubblicitaria mondiale Michelin ha avuto il suo battesimo lo scorso 7 Ottobre 2009 negli Stati Uniti. Nel corso dei primi mesi del 2010 debutta in Europa e in alcuni paesi dell’Asia. Sarà poi la volta del Medio Oriente, dell’India e del Sud America. I paesi nel mondo nei quali sarà vista la nuova campagna saranno globalmente 55. La campagna è al tempo stesso estremamente innovativa e profondamente legata alla tradizione Michelin: ispirata alle ultime creazioni cinematografiche di Hollywood, sempre al passo con i tempi, Michelin ha scelto l’animazione come mezzo espressivo universale della nuova campagna pubblicitaria. Nuovi sono la grafica e l’utilizzo della tecnologia digitale, necessari per realizzare un linguaggio moderno, comunicativo, di forte impatto, capace di stimolare l’immaginazione senza ricorrere a contenuti drammatici o aggressivi. Allo stesso tempo si è voluto mantenere un elemento di continuità con la grande tradizione dei manifesti pubblicitari del brand, molto in voga nel secolo scorso nei quali Michelin è sempre riuscita a trovare la soluzione ai problemi di mobilità degli automobilisti. Nel filmato, che si sviluppa in un mondo animato, l’Omino Michelin, “miglior logo di tutti i tempi” secondo una giuria internazionale riunita dal Financial Times nel 2000, ambasciatore della marca, è più che mai protagonista. La struttura narrativa si compone di tre parti:la prima, in un’atmosfera tempestosa, racconta di automobilisti alle prese con il problema del consumo di carburante. La seconda, vede l’Omino Michelin intervenire in soccorso degli automobilisti ai quali lancia gli pneumatici giusti sfilandoseli dal corpo. E’ questo il momento centrale dell’animazione. Questo gesto, che ricorda ai consumatori che l’Omino Michelin è composto di pneumatici, è il link tra la nuova campagna mondiale Michelin e la tradizione, rappresentata dalle “affiches” Michelin sin dall’inizio del 20esimo secolo. Nella terza parte, l’atmosfera torna calma e serena, l’Omino Michelin ha fornito il giusto pneumatico e ha “cambiato tutto” risolvendo i problemi degli automobilisti. Nel filmato l’Omino Michelin è il miglior interprete delle esigenze degli automobilisti, ai quali offre le soluzioni più adatte. Insomma, come un eroe hollywoodiano animato combatte i mostri dall'aspetto caricaturale del quotidiano, così Michelin giorno per giorno offre sicurezza e vicinanza a chiunque si affidi al suo marchio.