MINI presenta “always open”: una vera e propria sfida. Quattro temerari, veri “always open” hanno affrontato con la R57 “aperta” il turbinio di spazzole rotanti nel tunnel di un autolavaggio. Perchè la vera provocazione è che con MINI Cabrio R57 puoi permetterti di sfidare il clima, le stagioni e addirittura le incombenze quotidiane (come il car wash appunto). Quindi “always open”, il primo passo della campagna TV che partirà da febbraio 2009, non è un semplice slogan o un imperativo categorico ma un vero state of mind che invita ad essere “sempre aperti” e reattivi ad ogni evenienza sfogando la propria attitudine radical e sfidando le convenzioni esattamente come i protagonisti del video girato in un autolavaggio e immediatamente rimbalzato su youtube.com. Su miniunited.com è possibile rivedere il video, le informazioni sul making of, un gioco interattivo e scaricare uno screensaver della nuova MINI Cabrio R57.
Miniunited.Friends.Festival.Challenge è infatti la prima community interattiva gestita da MINI drivers, fan e club dove è possibile creare la propria homepage, scambiarsi pareri e consigli attraverso l’apposito blog, ricevere news in anteprima e partecipare a tutti i mitici MINI events nel mondo (come il 50° compleanno di MINI che si terrà a Silverstone UK) per non mancare alla prossima provocazione targata MINI.
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