Lo stile radicale del Monster è stato fonte d’ispirazione per l’intero settore delle due ruote e per tutti gli amanti della personalizzazione. Nelle strade di tutto il mondo è difficile incontrare due Ducati Monster completamente uguali. Oggi circolano più di 243.000 Monster, ognuno diverso, ognuno con una propria personalità ben definita,…ognuno con un proprio “colore”. Un successo assolutamente confermato dalle vendite del nuovo Monster che, sia nella versione 696 che in quella 1.100, ha già venduto in un solo anno di vita, oltre 21.000 pezzi in tutto il mondo. Come dimostra la sua storia il Monster è da sempre la moto Ducati che più ispira e stimola l’arte della personalizzazione. Stilisti, designer, artisti, attori, cantanti e, soprattutto, semplici appassionati di tutto il mondo hanno trovato nel Monster la fonte d’ispirazione per creare la propria “opera d’arte su due ruote”.
L’osservazione di questo fenomeno, che in questi 16 anni ha portato il Monster ad essere acclamato come vero e proprio simbolo di “coolness” e modernità, ha spinto Ducati ad istituzionalizzare un progetto capace di celebrare ed enfatizzare il grande potenziale artistico di questa moto.
Monster ART prende spunto da questo enorme bagaglio di esperienze e dal grandissimo potenziale che questo gioiello di meccanica e stile permette di esprimere, soprattutto in termini di creatività e libera espressione di quella che, senza ombra di dubbio, non può essere che definita arte.
Monster ART nasce come spazio di libera espressione dello sviluppo artistico e creativo che si genera attorno al mondo Monster. Un “contenitore” aperto a tutti in cui potranno confluire le idee e le manifestazioni di creatività che trovano nel Monster la propria musa ispiratrice, con tutte le molteplici sfaccettature che l’arte, per antonomasia, può offrire.
“Nel momento in cui si iniziano a intravedere i primi segni di ripresa mondiale, che ci auguriamo si consolidino nei prossimi tempi, Ducati ha deciso di lanciare il progetto Monster Art, la Colour Therapy. – ha detto Gabriele del Torchio, Presidente Ducati Motor Holding, aprendo l’incontro con la stampa - Questo perché il Monster è la moto più iconica della produzione Ducati, perché il nostro obiettivo è quello di offrire ai clienti soluzioni sempre più personalizzate ma soprattutto perché, in un momento come questo, è fondamentale che le aziende dimostrino la capacità di saper affrontare il cambiamento puntando su due argomenti fondamentali che sono la forza delle idee la velocità nella loro realizzazione. Sono questi due degli elementi più importanti che ci consentono di guardare con serenità al futuro, consapevoli che il 2009 non sarà un anno di crescita ma consapevoli anche che il 2009 potrà essere l’anno su cui si rafforzeranno le basi per lo sviluppo futuro dell’azienda. Per questo motivo, nonostante gli inevitabili tagli costretti dall’attuale recessione, non abbiamo voluto togliere un euro allo sviluppo prodotto e alla ricerca.” Il progetto parte con un primo step molto intuitivo e altrettanto facile da interpretare: il colore. “Colour therapy” rappresenta il primo episodio del progetto Monster ART.
E’ il colore il primo segno di personalizzazione e di interpretazione artistica. Esprimere la creatività attraverso una differente sfumatura cromatica significa anche ritagliarsi ancora più a misura un prodotto o una situazione, rendendola ancora più personale e vicina al proprio stile di vita.
Non a caso il colore può essere anche strumentale o, addirittura, terapeutico. La Colour Therapy viene spesso proposta per permettere una differente visione della realtà: cogliere aspetti, percepire sensazioni, interpretare la realtà avvalendosi di un filtro colorato. Nell’attuale contesto, caratterizzato da una recessione economica che sta coinvolgendo il mondo intero, il colore può diventare uno strumento importante, un filtro per una nuova visione che permetta di affrontare ostacoli e problemi con un’ottica differente.
Ducati con la Colour Therapy, oltre ai colori attualmente in gamma, ovvero il bianco perla, il rosso Ducati e il nero dark, propone ben nuove 10 tonalità per il Monster 696, che vanno dal Rosso GP, all’Arancione Scrambler fino ad arrivare al Lilla Glamour e all’Oro Puro. Tutte queste inedite colorazioni potranno essere scelte al momento dell’acquisto della moto con un sovraprezzo di soli 90 Euro rispetto al prezzo di listino (ad eccezione dei colori Argento Vivo e Oro Puro per i quali sono richiesti 190 Euro, essendo tonalità realizzate con una speciale tecnica di verniciatura).
Il progetto è operativo dal 21 Aprile con l’attivazione sul sito www.monster.ducati.com di uno speciale configuratore on-line attraverso il quale si può “vestire” il Monster con i 13 colori disponibili e poter così scegliere quello preferito. Una volta individuato il proprio colore non resta che recarsi in un Ducati Store per vederlo dal vivo e creare così il proprio “Monster 696 ART”.
Ducati è la prima casa motociclista in grado di offrire così tante e differenti colorazioni dedicate ad un unico modello di moto.
Ma non è tutto: infatti oltre alla possibilità di scelta colore al momento dell’acquisto della moto, Ducati propone anche il “kit Monster art”, geniale accessorio composto da cover serbatoio, parafango, cupolino e coprisella dedicato a tutti i possessori di Monster 696 o 1100.
I 10 kit Monster Art permetteranno a tutti i Monsteristi di cambiare in ogni momento il colore della propria moto personalizzandola a propria scelta con tonalità classiche o più di tendenza. Cambiare colore alla moto ora è diventato davvero facile: in soli 10 minuti è possibile adattare il proprio Monster ad ogni situazione.
I nuovi colori, ideati e studiati per soddisfare le esigenze e i gusti di tutti gli appassionati, dai più giovani al mondo femminile, avranno una disponibilità limitata nel tempo: il progetto Monster Art prevede infatti che la gamma colori sia periodicamente aggiornata, grazie alla proposta di nuove colorazioni o grafiche, dando libero sfogo alla creatività e alla fantasia.
Ovviamente cambiare colore è solo l’inizio del processo di personalizzazione del proprio Monster che, grazie all’ampia gamma di accessori Ducati, può essere trasformato da tutti gli appassionati in un oggetto unico, una vera e propria opera d’arte.
I 10 NUOVI COLORI
1. Rosso GP 2. Verde Tricolore 3. Giallo Ducati 4. Lilla Glamour 5. Blu Italia 6. Azzurro Mediterraneo 7. Arancione Scrambler 8. Amaranto Glossy 9. Argento Vivo 10. Oro Puro
Al momento dell’acquisto di un “Monster 696+” pagando un sovraprezzo di soli 90 Euro, rispetto al prezzo di listino, sarà possibile scegliere una delle nuove tonalità, fatta eccezione per il colore Argento Vivo e Oro Puro per cui il sovrapprezzo è di 190€.
Allo stesso tempo è possibile acquistare come accessorio il “kit Monster Art” (composto da cover serbatoio, parafango anteriore, cupolino e coprisella) ad un prezzo di soli 499 Euro (599 Euro per le tonalità Argento Vivo e Oro Puro) per cambiare il colore del proprio Monster 696 o 1100.
Inoltre, in questo periodo, potendo godere della conversione in legge del decreto sugli incentivi, a tutti i motocicli con potenza non superiore ai 60 kW, il prezzo base del Monster 696 scende a 6.990 euro; un’occasione unica per diventare “Ducatista” o per godere l’opportunità di ordinare uno dei nuovi dieci colori proposti dalla Colour Therapy del progetto Monster ART.
La presentazione del progetto Monster Art è stata anche l’occasione per comunicare i dati 2008 che hanno visto registrare traguardi record. Per la prima volta sono state vendute ed immatricolate 42.800 moto in tutto il mondo, generando un fatturato di 469,3 milioni di Euro e un’EBITDA di 76,5 milioni di Euro, il migliore anno in assoluto nella storia Ducati. Un anno che ha permesso all’azienda di Borgo Panigale di raggiungere una quota di mercato del 5,5%, un dato significativo che continua ad evolversi. Tutto questo è stato ottenuto in un anno, il 2008, che già iniziava a dare dei segni importanti di riflessione, dove il mercato internazionale ha cominciato a perdere quote significative. Ciò nonostante i numeri Ducati hanno proseguito con il trend positivo. In questo scenario Ducati è riuscita a contenere la contrazione quasi del 50% rispetto a quanto il mercato stava perdendo, migliorando di conseguenza il posizionamento. Il 2009 si è aperto in uno scenario preoccupante, con numeri che passano da una perdita del mercato di circa il 38% in gennaio, per arrivare a marzo con un – 21%. Ducati è stata comunque in grado di contenere, in maniera rilevante, le proprie perdite, sino ad arrivare al mese di marzo dove il segno negativo, rispetto al mercato, è stato di -12%. Il mese di aprile si apre con segnali di ottimismo che, per Ducati, fa prevedere una contrazione ancora minore rispetto a quella dei mesi precedenti. Dati assolutamente interessanti che confermano la chiara e precisa volontà di rimanere coerente con la “mission” che Ducati si è data.
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