NAVTEQ LocationPoint Advertising al CES di Las Vegas

NAVTEQ svela i servizi LocationPoint Advertising al CES di Las Vegas. Un nuovo veicolo pubblicitario e una nuova fonte di profitto derivante da servizi LBS per editori e produttori di dispositivi elettronici La gamma NAVTEQ LocationPoint consente agli operatori pubblicitari di raggiungere i consumatori nel momento e nel luogo dove prendono decisioni di acquisto con un pacchetto di servizi e contenuti a elevato valore aggiunto per applicazioni e dispositivi LBS. NAVTEQ LocationPoint sfrutta i dati NAVTEQ, comprese le mappe cartografiche maggiormente utilizzate per la navigazione, consultate ogni giorno da 100 milioni di consumatori di tutto il mondo. NAVTEQ LocationPoint consente di inserire nella cartografia digitale NAVTEQ di informazioni sui punti vendita dell’azienda che trasmette il messaggio pubblicitario, e dar modo così a milioni di utenti che si avvalgono della navigazione satellitare di trovarli e raggiungerli. Il servizio consente alle aziende e agli agenti pubblicitari di promuovere attivamente i loro punti vendita, rivolgendosi in maniera interattiva ai consumatori che si trovano nelle vicinanze. Gli operatori hanno così la possibilità di trasmettere a questi “clienti in zona” una serie di messaggi dettagliati e accattivanti, che invoglino le persone a visitare il punto vendita e a fare acquisti.

NAVTEQ LocationPoint funziona su qualsiasi piattaforma e può essere utilizzato su qualsiasi navigatore portatile o cellulare connesso a internet sul quale è possibile trasmettere messaggi pubblicitari mirati, pertinenti e interattivi. Le applicazioni pubblicitarie NAVTEQ LocationPoint offrono soluzioni creative che comprendono anche le cosiddette “calls to action” (letteralmente “inviti all’azione”) che invitano gli utenti, ad esempio, a eseguire ricerche, telefonare, navigare e leggere coupon pubblicitari con un semplice click. NAVTEQ LocationPoint consente anche di distribuire coupons e punti-premio su cellulare nel quadro di campagne pubblicitarie, offrendo un servizio esclusivo al pubblico.

Garmin è stata la prima a collaborare con NAVTEQ per lanciare sul mercato un navigatore in grado di trasmettere messaggi pubblicitari, offrendo su due delle principali linee di dispositivi: le serie 2x5 e 7x5 informazioni gratuite sul traffico agli utenti del Nord America. Attraverso i dispositivi Garmin, gli operatori pubblicitari hanno a disposizione un nuovo canale per catturare l’attenzione dei consumatori con una serie di “calls to action” innovative, che invitano ad accedere alle mappe, navigare e leggere i coupon con un click.

Grazie al suo ruolo di leader nel settore dei contenuti e servizi LBS, ai suoi rapporti di collaborazione con centinaia di partner pubblicitari e alla sua capacità di realizzare un database di messaggi pubblicitari accattivanti integrato nella navigazione, NAVTEQ si presta come nessun altro operatore del settore per la distribuzione e gestione di questa gamma di servizi.

“Questo nuovo veicolo pubblicitario offre benefici a tutti coloro che ne fanno uso: dai fornitori di dispositivi di localizzazione, che ne guadagnano una preziosa fonte di profitto, agli operatori pubblicitari, i quali dispongono di un nuovo canale, il navigatore, che consente loro di raggiungere i consumatori in modo altamente mirato, fino ad arrivare ai consumatori stessi, che hanno la possibilità di usufruire di servizi gratuiti”, ha spiegato David Klein, Vice Presidente di NAVTEQ. “Le indagini di mercato da noi effettuate rivelano che gli utenti sono disposti ad accettare e addirittura ad attendere di ricevere messaggi pubblicitari in cambio di contenuti gratuiti. Le persone tendono a vedere in questo scambio un valore aggiunto, se presentato nel giusto contesto di localizzazione e integrato in modo armonico nell’esperienza di navigazione. Siamo convinti che questo nuovo servizio pubblicitario possa fornire uno strumento prezioso per soddisfare le esigenze del settore”.