Renault, 100 anni sugli Champs Elysées

La prima marca automobilistica ad insediarsi sul più bel viale del mondo nel 1910 è stata Renault, che quest’anno festeggia i suoi 100 anni di presenza sugli Champs-Elysées a Parigi. Dal primo Magasin di inizio secolo all’Atelier Renault di oggi, passando per il Pub Renault, la storia della prima marca automobilistica francese è legata a quella degli Champs-Elysées. Un’esposizione che traccia la storia di un secolo di sogni e di avventura automobilistica sarà proposta al grande pubblico dall’11 settembre al 14 novembre 2010 all’Atelier Renault. Dopo 10 anni di esistenza e circa 25 milioni di visitatori, l’Atelier Renault chiuderà le sue porte per 6 mesi a gennaio 2011 per dei lavori di restyling. Pioniere e visionario, Renault é il primo costruttore ad insediarsi sugli Champs-Elysées a Parigi. A due passi dal Grand Palais che ospita dal 1901 il Salone dell’Automobile, Renault si posiziona il più vicino possibile al Salone per creare la prima vetrina automobilistica del viale. Il 23 maggio 1910 segna la prima tappa della costruzione del sito.Simbolo del prestigio della marca, il Magasin Renault degli Champs-Elysées accoglie visitatori, uomini d’affari, industriali e artisti. Sono anche numerosi gli stranieri che approfittano di un viaggio a Parigi per visitare lo Magasin Renault, ma anche per ordinare una Renault che gli sarà consegnata al di fuori della Francia. La posizione e il prestigio del Magasin Renault degli Champs-Elysées lo fanno diventare un luogo strategico.Mezzo secolo dopo la creazione del Magasin degli Champs-Élysées, Renault cerca un nuovo concept che venga messo in luce quanto quello del 1910. Si tratta di inventare uno spazio Renault, prima di tutto dedicato alla marca.Il Pub Renault apre il 3 ottobre 1962, giorno dell’apertura del Salone dell’Automobile che ormai si svolge a Porte de Versailles. Attorno a qualche veicolo esposto, i visitatori del Pub scoprono un luogo di incontro. È aperto tutti i giorni, quasi a tutte le ore del giorno e della notte grazie al servizio bar e ristorante. Ma l’attrazione principale del Pub rimane il decoro fortemente automobilistico con le sue alcove intimiste che riproducono l’abitacolo dei veicoli di collezione, in particolar modo i loro sedili, le loro imbottiture, i loro rivestimenti in legno e metallo. Lo show-room da vivere è nato.