Bravia drome, nuova anteprima mondiale per Sony Bravia

Misura 10 metri di diametro, gira a una velocità di 40km/h e batte record mondiali: in Italia è arrivato il BRAVIA-drome, uno zootropio di dimensioni immense, protagonista dell’ultima campagna pubblicitaria di Sony, famosa per aver realizzato pubblicità iconiche come quelle dei TV BRAVIA. Con il BRAVIA-drome, costruito per mostrare al pubblico il funzionamento della tecnologia Motionflow, Sony punta a una dimensione globale, creando per la sua innovativa gamma di televisori la prima campagna pubblicitaria di portata internazionale. Il BRAVIA-drome si ispira allo zootropio, un dispositivo inventato nel 19° secolo per realizzare brevi “filmati” partendo da una serie di immagini statiche, senza dubbio lo strumento migliore per dimostrare l’incredibile fluidità dei filmati creati con la moderna tecnologia Motionflow 200Hz. Lo spot televisivo è ambientato nella piazza centrale di Venaria Reale, una cittadina nella provincia torinese, e mostra Kakà, il fuoriclasse del Milan vincitore del Pallone d’Oro e del titolo FIFA World Player of the Year 2007, all’interno del BRAVIA-drome in alcune delle sue leggendarie performance calcistiche.

L’abbinamento della nuova tecnologia con il mondo del calcio è sembrato da subito la scelta più appropriata, poiché gli effetti della tecnologia Motionflow 200Hz si apprezzano appieno proprio con gli eventi sportivi, quali le partite. Questa tecnologia elimina infatti l’effetto stroboscopico e rende più omogenea la traiettoria del pallone fino al momento in cui si insacca nella rete, regalando agli telespettatori le stesse emozioni di chi segue il match allo stadio. Grazie alla tecnologia Motionflow, anche le riprese delle sequenze d’azione più rapide risultano nitide e fluide.

Ciò che ha reso l’evento di Venaria ancora più spettacolare è stata la partecipazione di Dan Magness, campione mondiale di calcio freestyle, che nell’occasione ha battuto ben tre Guinness dei primati. Dan non è nuovo a imprese da record e, per chi non lo sapesse, in passato ha dato lezioni di controllo della palla ad alcuni tra i più prestigiosi campioni a livello mondiale, tra cui Francesco Totti e Michael Owen.

BRAVIA-drome è il soggetto di una campagna integrata che non si limita al solo spot televisivo e che sarà declinata anche su carta, online, materiale per il punto vendita e molto altro ancora.,. oltre a essere stato al centro di un’evento indimenticabile per chi ha avuto l’occasione di vederlo dal vivo! In più, questo spettacolare gioiello di ingegneria è stato concepito per poter essere smontato e rimontato, potendo quindi vivere in modo indipendente al di là della realizzazione dello spot.

Nel progettare il lancio dello spot, Sony ha riservato un’attenzione particolare alla community di Internet, da sempre grande sostenitrice delle campagne BRAVIA: ecco allora un’intera gamma di contenuti pensati esclusivamente per blog, siti web e social network, che consentono di vivere l’esperienza del BRAVIA-drome in modo del tutto personalizzato.

Ancora una volta la pubblicità è frutto dei creativi dell’agenzia Fallon di Londra, le menti che hanno ideato la trilogia degli spot BRAVIA “Balls”, “Paint” e “Play-doh”, mentre la regia è affidata al talento di Vernie Yeung, che ha firmato videoclip per artisti di grande calibro, come Kylie Minogue. Per le riprese Sony si è affidata a uno dei suoi prodotti di punta, la telecamera professionale HD F35.

Il BRAVIA-drome è stato progettato per spiegare in modo intuitivo il principio alla base della tecnologia Motionflow. Come hanno dimostrato le precedenti campagne pubblicitarie, “Balls”, “Paint” e “Play-doh”, se attuate con efficacia, le idee semplici sono quelle di maggior impatto. La sfida sta nel regalare al pubblico un’esperienza spettacolare, ma al contempo credibile. E, per dimostrare tutti gli effetti della tecnologia Motionflow 200Hz, non c’era scelta più appropriata del football e soprattutto di un fuoriclasse come Kakà.

Nella realizzazione dello spot, il regista ha puntato a creare un’atmosfera di anticipazione, rivelando inizialmente solo alcuni piccoli dettagli del BRAVIA-drome, per poi mostrarlo nella sua interezza, così da rendere l’idea delle dimensioni e della portata della struttura, e finire con alcuni scorci sul panorama circostante. La suspense si scioglie quando sullo schermo appare una sequenza di immagini perfettamente fluide che mostrano le sorprendenti abilità calcistiche di Kaká. A giudicare dalla reazione di ammirata incredulità di quanti hanno assistito alle riprese dal vivo, lo spot è sicuramente destinato a stupire il pubblico televisivo.