Burberry, l'evento di aperuta del nuovo flagship store di Chicago

“L’evento di apertura del nostro nuovo negozio nel cuore di Chicago è stato incredibilmente emozionante. Il nuovo spazio è stato realizzato mescolando musica, ‘atmosfere’ British, proiezioni di luoghi iconici di Chicago e ritratti dei suoi abitanti sulla nostra piattaforma Art of The trench. Questa città possiede un’incredibile energia creativa e questa sera abbiamo avuto la nostra occasione di celebrarla” Burberry Chief Creative Officer, Christopher Bailey. Christopher Bailey ha partecipato all’ evento di apertura del nuovo flagship store di Chicago. Il negozio, che si trova su Michigan Avenue a Chicago, è il secondo flagship store più grande del Nord America. L’evento ha celebrato la comunità creativa della città attraverso la piattaforma digitale Art of the Trench: ritratti dei cittadini di Chicago con trench iconici sono stati proiettati nello store, in città e su tutti i social network Burberry tra i quali Twitter, Tumblr e Google+.

L’evento ha unito il mondo fisico e digitale attraverso simulazioni del suono della pioggia e proiezioni di contenuti ispirati a Chicago, che apparivano sui digital wall nei 5 piani interni del negozio. L’evento si è concluso con una spettacolare proiezione digitale e l’illuminazione del check inciso nella facciata esterna su Michigan Avenue.

Durante la serata, performance del musicista Inglese Carl Barat, dei Libertines e DJ sessione di Matt Roan. Tra gli ospiti, gli attori Charlie Barnett, Billy Zane e Alex Holden, l’ex giocatore di football Jerry Azumah, il DJ Kid Color, l’artista JC Steinbrunner, e tutte le persone che hanno partecipato al progetto Art of the Trench. Inoltre, il negozio ospita la prima rappresentazione fisica di Burberry Bespoke e il primo counter Americano di Burberry Beauty. Aperto all’inizio del mese, il flagship store di Chicago unisce il mondo fisico e digitale di Burberry attraverso il concetto di Retail Theather.

Per celebrare l’apertura, la Burberry Foundation ha stretto una partnership con la John D. e Catherine T. MacArthur Foundation per creare un fondo di 2.2 milioni di dollari a supporto del Chicago Hive Learning Network. Questo nuovo fondo (costituito da 1.7 milioni $ da parte di MacArthur e 500,000$ da parte di Burberry Foundation) è stato costituito con lo scopo di ispirare i giovani di Chicago a sviluppare le loro doti creative.