Continua l’implementazione del piano industriale 2011-2014 di Conbipel, uno dei brand italiani più conosciuti del fashion accessibile che fa capo al fondo di private equity Oaktree Management Capital. Uno dei punti a cui sta lavorando attivamente l’Azienda è lo sviluppo del segmento retail: il business plan messo a punto da Conbipel prevede, infatti, l’apertura di nuovi punti vendita nei prossimi tre anni e un profondo rinnovamento dei negozi esistenti e ad alto potenziale per massimizzarne le performance.
“Da aprile 2011, mese in cui è iniziato il nuovo esercizio, ad oggi, abbiamo già inaugurato 4 nuovi store (a Torino, Novate Milanese, Modica e Palermo), tutti localizzati in centri e parchi commerciali – spiega Jeff Fardell, Amministratore Delegato di Conbipel. – In questo lasso di tempo abbiamo realizzato inoltre il refit di 14 punti vendita con il nuovo concept store sviluppato per coniugare il vantaggio dell’ampia scelta e della convenienza di una catena alla qualità e al livello di servizio di un negozio indipendente”.
Ad oggi la rete vendita di Conbipel conta 149 negozi; nei prossimi 2 mesi è inoltre prevista l’apertura di due nuovi store, a Pompei e a Varese.
I format previsti per i nuovi negozi Conbipel sono diversi per ampiezza e offerta, per poterli adattare a tutti i tipi di location e di clientela. Il format ‘regolare’, che si sviluppa su una superficie variabile tra i 700 e 900 metri quadrati, ospita negozi che propongono l’intera collezione Conbipel uomo, donna, bambino, pelle, accessori, scarpe, mentre quello ‘ridotto’ (450-650 metri quadrati) è focalizzato sulle collezioni uomo, donna, pelle e accessori.
In questa strategia di diversificazione rientra anche una nuova tipologia di store Conbipel, quella dedicata interamente all’Uomo (185-280 metri quadrati): si tratta di spazi dedicati alla sola collezione maschile con un approccio tailor-made per l’uomo italiano. “La nostra è una scelta che evidenzia la volontà di rispondere alla domanda crescente di spazi dedicati da parte di una fascia di consumatori che per Conbipel sta diventando sempre più interessante – continua Fardell. – Il nostro target maschile è un professionista di 35-55 anni, alla ricerca di un marchio moderno che lo possa vestire nelle diverse occasioni, dai momenti formali al tempo libero, con l’eleganza tipica dello stile italiano coniugata alla qualità a un giusto prezzo”.
Nel 2012 Conbipel incrementerà inoltre i suoi investimenti nel marketing. “La nostra base clienti è incredibilmente fidelizzata e ci ha seguiti nella trasformazione da marchio specialista nella pelle a quella di marchio ‘lifestyle’. Anche se la pelle rimane una componente chiave della nostra offerta, che ci lega saldamente alla tradizione del made in Italy, oggi siamo un brand con una collezione completa, in grado di soddisfare le diverse occasioni e su questo punterà la nostra comunicazione – conclude Fardell. – Negli ultimi 12 mesi abbiamo fatto grandi investimenti per migliorare ulteriormente i nostri prodotti e su questo fronte il nostro impegno continuerà anche in futuro”.
Per evidenziare il nuovo posizionamento, Conbipel ha scelto come proprio claim ‘La nostra qualità, il tuo stile’, proprio per sottolineare come il marchio sia in grado di vestire tutti i momenti della vita quotidiana.
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