Il punto di vista di Kickers immortalato dalle Polaroid

Ha rivoluzionato il mondo della fotografia e anche se adesso è stata messa “in pensione” dalla tecnologia digitale, la Polaroid resta ancora il simbolo di un’epoca. Per la campagna autunno/inverno 2008-09, Kickers ha preso in prestito dalla Polaroid la possibilità di poter “cogliere l’attimo” e immortalarlo immediatamente su carta fotografica, riconsegnandolo alla memoria carico di valori pragmatici e simbolici. “L’istantanea della Polaroid ha rappresentato un mondo giovane e pieno di colore, alla portata di tutti, uno strumento capace di offrire l’espressione del proprio punto di vista in maniera rapida, semplice e condivisibile da subito con gli altri – commenta Stefano Cioccoloni. Un modo insomma di creare partecipazione che ci piace molto e che abbiamo voluto utilizzare per la comunicazione del nostro marchio proprio perché siamo convinti che è la stessa cosa che sanno fare le scarpe Kickers”.

Nell’immagine della nuova campagna, realizzata attraverso un collage di scatti effettuati con la Polaroid, fanno capolino le Kickers indossate, vissute, appartenute, uniche, immortalate in una serie di momenti di utilizzo. Sul collage fotografico campeggiano delle Kickers degli anni ’70, che anticipano - senza fare cenno esplicito – il nuovo modello Kickers Raw che riprende con linee più morbide, cuciture più evidenti e forma più comoda, il mitico modello Original che tanto successo riscuote ancora. “Fra l’altro – continua Cioccoloni – con la nuova collezione Autunno/Inverno abbiamo ridato nuova vita a un modello sempre attuale come l’Original offrendo la possibilità al consumatore di customizzare le proprie Kickers utilizzando fino a 3 differenti colori per ogni paio di scarpe”. Grazie all’utilizzo dello “shoes configurator” presente nel sito web www.kickers.it e presso il flagship store di Milano, è possibile infatti personalizzare le proprie Kickers scegliendo una combinazione fra 70 colori per soluzioni uniche e originali, proprio come le vecchie e amate Polaroid.

“Comunicare mantenendo il dna del nostro marchio è una sfida che ci affascina – conclude Cioccoloni. - Dal ’68, anno del debutto in Italia di Kickers, abbiamo sempre progettato collezioni caratterizzate da indipendenza, originalità e libertà, morale e stilistica. Anche con la nuova campagna vogliamo far percepire i valori del nostro marchio e renderli senza tempo, proprio come le mitiche foto Polaroid”.