Levi's Accessori, non segue le tendenze ma le crea

Levi's Accessori inverte i processi creativi ed invece di studiare il proprio target di riferimento, chiede allo stesso di studiare Levi’s® e creare calzature ed accessori in linea con l’immagine del famoso brand americano. Ancora una volta Levi’s® si pone come marchio che non segue le tendenze ma le crea, pioniere del casual look e punto di partenza per i trend setter di tutto il mondo. Per portare avanti il suo progetto, questa volta Levi’s® si è affidata alla Facoltà di Design del Politecnico di Milano: 18 ragazzi selezionati nell’ambito del Corso di laurea in Design della Moda e coadiuvati dai professori Susanne Kreuzer e Marco Turinetto, si sono cimentati in un processo di creatività che li ha portati a ideare accessori e calzature insolite ed innovative ma coerenti con l’immagine Levi’s®

Gli studenti erano divisi in gruppi di tre e in Ufficio Tecnico e Ufficio Creativo; il primo si occupava della ricerca di materiali, nuovi dettagli e aspetti tecnici, mentre il secondo sulla base degli input ricevuti lasciava libero sfogo alla fantasia e ideava i prototipi i scarpe e cinture. Un lavoro sinergico che, oltre ai 18 ragazzi direttamente impegnati nel progetto, ha coinvolto tutti gli studenti della Facoltà che hanno partecipato a focus group e a ricerche qualitative e quantitative sull’immagine di Levi’s® e su come vorrebbero i loro accessori del futuro.

Un progetto così speciale non poteva che avere come trampolino di lancio un’iniziativa particolare. I prototipi dei ragazzi del Politecnico sono in mostra al Temporary store di Corso Garibaldi 59 e sono stati presentati al grande pubblico e alla stampa nel corso di un evento che si è tenuto ieri sera all’interno del negozio stesso.

La serata è stata animata da Giancarlo Cattaneo di R101 e dal gruppo emergente THE NEW STORY, che mescolando i ritmi e la carica punk-rock a qualche contaminazione pop, hanno già conquistato il Giappone, la Spagna, l’Inghilterra e la Francia, ed ora sono pronti a travolgere anche il loro paese d’origine: l’Italia.