Artsana, Gruppo leader a livello mondiale nei settori baby products, health products e cosmetics&beauty, ha affidato a RobilantAssociati il restyling dell’immagine del brand Chicco, primaria società specializzata in prodotti per ogni fase della crescita.
In linea con il nuovo posizionamento e le strategie di sviluppo - Chicco come unico marchio che fornisce un completo portafoglio di prodotti per l’infanzia – la società ha scelto di rinnovarsi con un restyling che ha coinvolto tutto il packaging system. Il team creativo di RobilantAssociati, agenzia leader internazionale nel corporate e brand design, ha sviluppato un progetto che comunica al consumatore in maniera diretta l’evoluzione della marca Chicco, non più fornitore generico di prodotti, ma fedele compagno che supporta la mamma durante la crescita del bambino, avvalendosi di medici e specialisti del settore nei suoi progetti di ricerca.
L’intervento ha coinvolto il marchio Chicco, rivisitato in chiave evolutiva: il nuovo logo, più moderno e dinamico, esprime i valori chiave della marca (spontaneità, sicurezza e crescita) mantenendo al tempo stesso la propria identità, fortemente radicata e sinonimo di qualità. Per rendere più omogenea e distintiva a scaffale tutta la gamma di prodotti Chicco, infine, sono state uniformate le confezioni, dando maggiore risalto al brand. Nel complesso, è stato trovato il giusto equilibrio tra design dei pack e la comunicazione rivolta alle mamme, con informazioni quali fascia d’età, nome del prodotto e reason why in primo piano sulle confezioni, che risultano rigorose ma eleganti, con il prodotto assolutamente centrale e sublimato attraverso lo stile della sua rappresentazione.
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