Parte questa settimana l’esclusiva campagna integrata di advertising online di Lacoste sulle property Yahoo! nel Regno Unito, in Francia, Spagna, Germania, Italia e negli Stati Uniti. La partnership creativa tra Lacoste e Yahoo! promuove il brand di abbigliamento come vero ambasciatore del tennis. Grazie alla sponsorizzazione dell’Open di Francia e alle campagne in Gran Bretagna e Stati Uniti a supporto della sponsorship dell’ATP World Tour Final di Londra e dell’US Open, Lacoste è ora in grado di offrire un’esperienza in Rete interattiva per vivere i grandi tornei di tennis su Yahoo!. “Lacoste è stata fondata da un campione di tennis del Grande Slam, René Lacoste, la cui passione per lo sport, oltre a quella per il comfort e l’eleganza, lo hanno portato a inventare la famosa Polo per sé e i suoi compagni di squadra.” - dice Didier Calon, Brand Communication Director di Lacoste – “Oggi lo stile e lo spirito del marchio sono ancora decisamente ispirati a queste origini e Lacoste ha un forte legame emotivo con il mondo del tennis, i suoi giocatori e i tornei. La partnership con Yahoo! è una straordinaria opportunità per condividere la passione di Lacoste con gli amanti del tennis e del Coccodrillo”.
A partire dall’Open di Francia, Lacoste celebrerà in collaborazione con Yahoo! il tradizionale torneo francese attraverso il blog Coccodrilli al Roland Garros [http://it.eurosport.yahoo.com/roland-garros/coccodrilli/], che fornirà agli utenti un accesso speciale a tutto ciò che accadrà dentro e fuori dai campi e che vedrà come protagonisti sia i campioni sia gli amici di Lacoste. Per rendere ancora più interessante la user experience, la collaborazione digitale tra Yahoo! e Lacoste includerà:
Il virtual game Lacoste e Roland Garros: un adattamento del gioco ufficiale del Roland Garros, che consiste in un’esperienza di gioco multi-utente destinata ai giovani amanti di questo sport - http://www.jeu-rolandgarros.com/yahoo/it/ Il tabellone del torneo: gli aggiornamenti e i match in tempo reale Photogallery: tutte le immagini del torneo con i protagonisti in primo piano Ambasciatori Lacoste: accesso ai profili dei giocatori forniti da Lacoste e Yahoo! Concorso Lacoste: gli utenti avranno la possibilità di vincere occhiali da sole firmati Lacoste - http://it.eurosport.yahoo.com/tennis/lacoste/game.html Lacoste Consumer: collegamenti a prodotti per il tennis e al nuovo profumo da uomo Lacoste Challenge
“La partnership con Yahoo! è la prova che è possibile andare oltre la semplice acquisizione di spazi sui media e che è possibile realizzare con successo una campagna completamente integrata.” – dichiara Jorge Irizar, CEO di Havas Media International – “Yahoo! ha saputo ascoltare le nostre esigenze e ha messo in campo tutti i team necessari per ottenere il meglio per il marchio. Questa esperienza ha richiesto una grande quantità di energia, coordinamento e reattività da parte di tutti i soggetti coinvolti: Lacoste, Havas Media e Yahoo!. E il risultato è sicuramente all’altezza delle aspettative. Siamo molto orgogliosi di questa campagna”.
Le attività online per il torneo del Roland Garros saranno supportate da ulteriori campagne in Gran Bretagna e Stati Uniti per i tornei dell’US Open e dell’ATP World Tour Final di Londra durante il 2009. Nel corso della campagna, Lacoste collaborerà con Yahoo! fino alla finale dei Masters di Londra che si terrà a novembre.
Warren Burke, Commercial Director di Yahoo! Global Sales aggiunge: “Avvalendosi di Yahoo!, Lacoste è riuscita davvero a portare lo spirito del tennis sulla piattaforma digitale. Abbiamo realizzato per Lacoste una campagna completamente integrata con più punti di contatto che coinvolgono l’utente e creano una risorsa online in grado di catturare tutte le azioni e le emozioni di un evento sportivo”.
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